Marketing visant les enfants

Les parents nous ont affirmé qu’ils préfèrent contrôler eux même ce qu’ils servent à leurs enfants. Voilà pourquoi, depuis plus de 50 ans, The Coca-Cola Company souscrit à une politique corporative interdisant le marketing de boissons caloriques aux enfants. Partout dans le monde, nous nous efforçons de traiter de ces préoccupations par l’entremise de notre soutien pour des programmes d’éducation en nutrition et d’activités physiques ainsi que nos politiques de marketing dans les écoles.

Nous sommes fiers d’être l’un des 15 membres fondateurs de The Canadian Children’s Food and Beverage Advertising Initiative.

Nous avons une tradition de longue date en matière de soutien des écoles de notre communauté et nous avons aidé plusieurs écoles à encourager des modes de vie actifs auprès des jeunes.

Dans plusieurs pays du monde, nous nous conformons volontairement à des directives conçues pour aider les écoles à profiter de partenariats tout en conservant le contrôle local et la flexibilité nécessaire pour que les écoles répondent aux besoins de la communauté. Dans chaque pays où nous sommes présents, nous respectons les droits des parents, des professeurs et des étudiants de choisir les boissons de leurs écoles et nous travaillons avec les autorités locales et la communauté afin de déterminer les directives appropriées pour l’école.

Le marketing dans les écoles

Coca-Cola comprend que les écoles représentent un environnement unique où il est approprié de soutenir des choix santé et équilibrés à un endroit où les enfants ne bénéficient pas de la supervision directe des parents. À cet égard, nous et notre embouteilleur canadien, Coca-Cola Bottling Company (CCBC), jouons un rôle actif dans le développement des lignes directrices volontaires relatives à la vente de boissons rafraîchissantes dans les établissements scolaires du Canada. Nous nous sommes engagés à respecter ces directives volontaires.

En vertu de ces directives, en 2006, Coca-Cola a adopté des directives concernant la disponibilité des boissons dans les écoles. Au sens de cette nouvelle politique, nous offrirons aux Canadiens :

Dans les écoles primaires : Des bouteilles d’eau, en portion allant jusqu’à 250 mL, jus pur à 100 pour cent sans édulcorants ajoutés et d’une teneur en calories allant jusqu’à 130 par portion de 250 mL.

Dans les écoles intermédiaires : Les mêmes produits que dans les écoles primaires, sauf pour le jus et le lait qui peuvent être vendus en portions de 300 mL.

Dans les écoles secondaires : Des bouteilles d’eau, des boissons sans calories ou à faible teneur en calories jusqu’à 10 calories par portion de 250 mL; des portions jusqu’à 355 mL de jus purs à 100 pour cent sans édulcorants ajoutés et contenant jusqu’à 130 calories par portion de 250 mL, des jus et des boissons énergisantes diète contenant moins de 70 calories par portion de 355 mL; au moins 50 pour cent des boissons doivent être de l’eau ou doivent représenter un choix sans calories ou à faible teneur en calories.

Cliquez ici pour consulter Refreshments Canada; les directives de notre industrie.